旅行手记 | 2025科隆游戏展随想（施工中）
直到现在我也难以想象我真的来到了科隆游戏展。
前言
就像其他的游戏展会一样，科隆游戏展也是由不同部分组成的：面向普通玩家的娱乐区域和面向专业观众的商业区域。虽然在某种程度上确实很像ChinaJoy，但是科隆展给了我一个完全全新的体验，一种与全球游戏市场对话的体验。
非常幸运的是，我在科隆展也获得了成为专业观众的机会，从而能够更全面地去了解科隆展背后的游戏行业发展。
当然，这一切的起因不过是临时起意，想来拿点周边罢了。
人们在谈论什么？
对于广大中国玩家来说，本届科隆展最热议的话题，莫过于再创新高的中国参展商数量，和震撼全场的《黑神话：钟馗》。
中国参展商数量显著增长的背后，本质上是中国游戏厂商“走出去”战略的体现。正如我在两年前的文章中所说，中国内部的游戏市场成为红海，每个厂商都在寻找出海的机会。而科隆展正是这样的机会，一次参展即可获得全球性的对口资源和曝光度。
可能会有人说本届来参展的都是在国内市场厮杀最激烈的头部厂商，看起来像是对中小厂商的全面围剿。但从另一个角度来看，这其实可以说是某种“先出海带动后出海”。当其他厂商仍在观望参展科隆展的性价比时，由头部厂商来进行演示，展示成果，继而在未来吸引这些厂商前来参展。
而《黑神话：钟馗》所展现的热度，可以说是中国游戏出海的内核从“产品走出去”到“文化走出去”的转变。
虽然以前人们总是争论《原神》所谓的文化输出，但从海外玩家的视角来看，《原神》的文化输出带来的效果确实是比较有限的，其本质上是通过不同文化的故事，来讲述中国人的价值观，而这样过于隐晦的表达确实很难让海外玩家吸收。再加上《原神》自身的属性不少，很难去讨论海外玩家对《原神》的喜爱究竟是出于故事，出于角色外观，还是其他什么东西。
《黑神话》就完全不一样了。得益于单机游戏的特点，《黑神话：悟空》能够在游戏中聚焦于剧情，从而展现出一个中国内核的中国故事。可以说《黑神话：悟空》在玩法上并不突出，这就说明海外玩家的喜爱完全来自于其独特的中国故事。这同样也解释了海外玩家对《黑神话：钟馗》的重视：他们正期待着下一个中国故事。
中国厂商在忙什么？
作为科隆展的老主顾，米哈游算是众多参展商中最独特的一个。当其他厂商还在安排观众试玩或是请主播直播试玩的时候，米哈游早已经脱离了这种低级趣味。不过对于参展的《原神》，《星穹铁道》和《绝区零》来说，其实也没有任何试玩的必要。一是这三款游戏早已上架多年，早已过了玩家增长的阶段，费力安排试玩很难引发新的增长点；二是这些都是F2P游戏，想尝试一下直接去应用商店下载就是了。（不过硬说没有试玩也不准确，三星的展台确实布置了一些《原神》和《星穹铁道》的试玩，虽然很明显是被当成了展示三星手机性能的工具。）
所以米哈游展台的根本目的是联络老玩家的感情，最好是能吸引一些已经弃坑的老玩家回流。尤其是《绝区零》和《星穹铁道》的部分，都包含了只有老玩家才能获得的额外奖励（一个是展示游戏UID获得额外抽奖次数，一个是完成游戏相关问答挑战获得额外奖品）。此外，《原神》部分再一次设置了演出舞台，虽然只有非常小一块，但是依然为玩家提供了精彩的演出与音乐会。
《原神》的这个小舞台也值得一提，在这次的科隆展上，米哈游分别请到了小提琴乐队8-Bit Strings和摇滚乐队STARRYSKY/ASTERLIAN。前者在舞台上演奏了多首游戏内配音，算是照常展现其一流的配乐水准；后者则带来了他们的摇滚改编版角色曲，让每个人都可以看到《原神》在发售多年后仍然保持着高活力的二创社区。对于游戏来说，能维持一个的交流社区本就不易，而像这样的一个创作者络绎不绝愿意为之付出的环境又有谁会不羡慕呢？
在整个科隆展中，腾讯不一定是最豪横的，但一定是最“广阔”的。因为分成了三个主体分别参展，腾讯造就了遍地开花的布局：在娱乐区占据了分布在三个展厅中的四个展台。
腾讯的这三个主体也不可谓不乱，首先是分出去的两大工作室群，天美和光子，都是以各自的名义申请的参展；然后腾讯又以腾讯游戏名义申请了参展，但是展台使用的是Level Infinite品牌（腾讯旗下的全球发行品牌，不只发行腾讯的游戏）；而在广告宣传上，三家反而又都被归到了腾讯游戏品牌下面。
天美的展台就是大名鼎鼎的《王者荣耀：世界》。当我在开幕式晚会上看到《王者荣耀：世界》的新宣传片时，我一瞬间慌了神，上一次听到这个游戏的消息已经是不知道多久以前了。这么多年之后，腾讯不仅没有放弃这个游戏，反而奉为圭臬，甚至当下最赚钱的《三角洲》也只能被迫蜷缩在展台的一角。我不知道腾讯内部对《王者荣耀：世界》的评价如何，但大部分玩家对现场展示的实机BOSS战的评价都不是太好。